Турнір, на думку організаторів, має бути яскравим. І це відбито в його візуальній концепції, що поєднує кольори національних прапорів усіх 55-ти учасників.

Ефект досягається за рахунок спрямованих униз та вгору трикутників, які символізують переміщення команд по лігах і мінливий склад учасників.

Центральним елементом концепції візуального оформлення є логотип турніру — прапор, який представляє 55 команд і чотири ліги, між якими переміщуються збірні.

«Інноваційний формат турніру вимагав такого ж інноваційного оформлення, — сказав маркетинговий директор УЄФА Гі-Лоран Епстейн. — Смілива, барвиста і динамічна графіка відводить турніру унікальне місце серед футбольних брендів».

Концепцію дизайну розробило лісабонське агентство Young & Rubicam.