У п’ятницю, 28 березня, у столичному Будинку футболу відбулася перша Міжнародна конференція «Спортивний маркетинг: дві сторони однієї медалі». Організатори заходу, який проходив під патронатом Федерації футболу України, запропонували його учасникам інформаційно насичені та професійно спрямовані ракурси дискусії, що точилася навколо чотирьох тематичних питань.

Особливості футбольного маркетингу

Відкрив конференцію вітальний виступ віце-президента ФФУ Володимира Лашкула, який надихнув спортивних маркетологів до конструктивного фахового діалогу. Так, генеральний директор компанії «Україна Футбол Інтернешнл» Олег Шкрьоба поділився з присутніми досвідом співпраці ФФУ із її ексклюзивним комерційним партнером. Продовжила програму першого тематичного засідання директор із маркетингу та комунікацій ФК «Шахтар» (Донецьк) Марія Гришко. ЇЇ змістовна доповідь «Футбольний клуб як соціальне явище» викликала чимало зацікавлених запитань з боку слухачів.

Ключові напрями спортивного маркетингу

Не менш цікавим виявився й інформаційно насичена промова генерального директора компанії Media Sport Promotion Сергія Харченка, який зосередив увагу на бізнесовому аспекті спортивного маркетингу. Зокрема, на прикладі своєї співпраці із Професійною футбольною лігою України він розповів про серйозний потенціал, що закладений у вітчизняному спортивному секторі, та шляхи його реалізації. Корисними напрацюваннями у сфері спонсорства, ребрендінгу та PR-діяльності поділилися із аудиторією представники Національного олімпійського комітету та баскетбольного клубу «Київ».

Бізнес-стратегії у спорті

Третій етап конференції розпочав генеральний директор промоутерського агентства братів Кличків K2 East Promotions Олександр Красюк, розповівши про унікальні можливості маркетингу в боксі на прикладі найбільш рейтингових боїв. Його російський колега з компанії 8S, головний редактор журналу In-Sports Андрій Малигін розкрив певні критерії формування брендів у сучасному спорті, а також наповнення їх відповідним духом. Нові можливості вивчення ефективності реклами запропонувала компанія Reseach & Branding Group, яка використовує для цього технологію Eye-Tracking.

«Спортивні» стратегії в бізнесі

Нестандартні ноу-хау популяризації спорту навів представник компанії «МакДональдз Юкрейн ЛТД» Михайло Шуранов, ознайомивши учасників зібрання із програмою «Олімпійська пригода», в рамках якої дві дитини з нашої країни матимуть змогу відвідати Ігри-2008 в Китаї. У свою чергу бренд-менеджер торговельної марки Саrlsberg Роман Осадченко проаналізував європейський та український досвід цієї  компанії в сфері спортивного маркетингу. Наостанок гості  Будинку футболу провели «Круглий стіл», присвячений оцінці ефективності спортивного спонсорства.